2020年中国舞蹈教育产业发展现状及趋势分析.
一，舞蹈教育的定义和分类
1、舞蹈是一种以人体动作为“语言”的艺术形式,舞蹈艺术是一个国家、一个民族文化的组成部分,又是技艺性很强的表演艺术。舞蹈教育与美术教育、音乐教育并列为素质教育三巨头,共同占据主要市场份额。
2、以培训目的分类,舞蹈教育分为兴趣培养类和艺考培训类。其中兴趣培养占整个市场的75%。
以年龄层次分类,舞蹈教育分为成人舞蹈培训和少儿舞蹈教育,少儿舞蹈教育占据主流市场。
少儿舞蹈教育是一种基础和素质教育的手段,其特点是边唱边跳,用肢体语言来进行描述,形象直观,容易被孩子理解与接受。少儿舞蹈对儿童智力的开发、审美能力的提高、身心健康的发展等具有重要意义。
以前,少儿舞蹈教育多为民族舞,近年来,北京、上海等一线城市率先引进了街舞、体育舞蹈、肚皮舞等多种新兴舞蹈。如今,少儿舞蹈教育舞种十分丰富,包含爵士舞、拉丁舞、摩登舞、中国舞、现代舞、街舞、民间舞等,更能满足少儿的不同兴趣。
二、舞蹈教育市场规模
我国舞蹈市场适龄人口基础大,2019年我国3-18 岁的舞蹈教育适龄人口约2.6亿人。尽管受新生人口增长率下降影响,预计到2025年仍将有2.52亿适龄人口。
与此同时,舞蹈教育市场的客单价也呈稳定增长态势,兴趣类舞蹈学生客单价可达2400元/年,再以5.83%的舞蹈通识教育渗透率估算,2019年我国舞蹈教育市场规模约为360亿元。
三、舞蹈教育市场发展驱动力
1、综合素质评价体系逐步建立,政策长期利好艺术教育
1)近年来,国家政策由升学时的直接加分向纳入综合素质评价体系的方式转变
自2013年以来,国家关于进一步推进在校学生艺术素质测评、加强学校美育工作、支持和鼓励民办教育等政策相继出台,强调美育和艺术教育应在课内教育中占据一定比重。
地方性综合素质评价体系逐步建立,明确可作为学校招生的依据。教育部提出“到2020年左右,要初步形成基于初中学业水平考试成绩、结合综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式”。
2)过去五年来,高考对艺术生的招考比率一直在提升,目前已超过10%,对艺术特长生的加分政策逐步培育了市场对艺术教育的需求。
2、家长教育意识提高,消费升级支撑艺术教育市场,少儿舞蹈培训占少儿艺术培训市场31%
新一代家长教育意识提高,更加注重寓教于乐,提升孩子兴趣的培养方式。家长对孩子能力培养的诉求直接影响素质教育培训市场的赛道热度,艺术教育排在家长选报素质教育项目的最前列,占比65%。
同时,经济发展推动消费结构不断优化,消费升级持续拉动艺术教育需求。目前,我国少儿艺术培训的市场格局上,舞蹈培训和音乐培训占据前二,市场份额均突破30%,美术培训排名第三,占25%左右。
3、资本入局推动舞蹈教育企业快速做大做强
舞蹈教育行业覆盖群体较大,市场空间巨大,存在较大蓝海,好的服务与解决方案必然带来大的回报,因此行业也越来越受到资本的重视。
近两年来,赛道投融资量大幅提升,糖豆广场舞、SINOSTAGE舞邦、纽约国际儿童俱乐部、DANCEA、T台之星等多家舞蹈教育培训机构都受到了投资机构的青睐,包括腾讯、IDG资本、顺为资本、GGV纪源资本、瑞思学科英语、达晨创投等纷纷投注舞蹈教育这一细分赛道。
教育与资本融合是素质教育的长期大趋势,资本注入有利于机构加大教育科技投入,提高产品服务质量和标准化进程,增强师资、研发教学、品牌、运营管理等方面的竞争力,构建核心壁垒加深护城河,实现规模化发展和对外扩张。
4、技术的成熟推动在线模式,为舞蹈教育行业注入了活力
目前舞蹈教育的主要教学场景依旧在线下,主流机构通过直营和加盟模式进行全国扩张。但随着互联网趋势不断加深,已有不少舞蹈教育企业结合线上,通过在线直播、双师课堂等技术手段实现O2O的教育形式,提升企业拓展可能性。
目前,舞蹈线上教育主要包括舞蹈教学视频平台、舞蹈爱好者社区、内容付费SaaS技术服务商及内容提供商(舞蹈教培机构、企业及舞蹈教师)等。
例如,规模较大的小天鹅艺术中心从2018年起开始采用双师模式,将线上教学和线下辅导相融合,提高企业拓展速度。截至2019年9月,小天鹅艺术中心旗下的七彩美育双师课堂已发展加盟校415家。
此外,非常多中小型舞蹈教育培训机构,因为组建开发团队成本相对大,管理难,则选择合作第三方技术服务商,搭建属于自己的在线教育平台。目前比较知名的线上教育SaaS技术服务商创客匠人,帮助培训机构在自己的微信公众号上搭建知识店铺,利用在线直播、录播课、社群等模式,线上线下结合,同时还打通APP、pc网校、小程序等全网打通,形成私域流量,实现了快速发展。例如:舞瑜伦比名师课堂,短时间内竟然累计学员超40万,这是线下培训机构不敢想象的数字。
四、舞蹈教育机构布局特点
1、舞蹈教育行业竞争格局高度分散
2、区域化竞争格局显著,多个“小而美”的龙头并存
广证恒生的数据显示,截止2019 年8 月,我国各品牌舞蹈培训机构共有线下网点38,986 个,其中少儿舞蹈培训机构3590家。小天鹅艺术中心、Isee 灰姑娘、红舞鞋是市场规模较大的3 家线下舞蹈培训企业,其线下教学网点合计约488家,但也仅占总数的1.25%。
舞蹈教育行业尚无全国性的龙头机构,整个行业呈现出高度分散的区域化市场格局。比如小天鹅艺术中心,其68 家直营网点全部位于总部南京,外省则通过加盟和双师模式进行输出;而作为加盟品牌的红舞鞋,其100 家线下教学点中有80 家位于北京。此外,包括SPEED、CASTER、舞邦等舞蹈教育培训机构均为区域性品牌。
五、舞蹈教育行业用户分析
1、舞蹈培训机构所面对的家长超九成为母亲群体,超七成为80/95后
3、65.6%家长看重机构是否可推荐演出机会
65.6%的家长能够推荐舞蹈演出机会,机构提供高起点、高曝光的演出平台对学龄前家长更有吸引力。
4、家长对于舞蹈培训机构的认知主要依托熟人圈子的传播和推荐
六、舞蹈教育行业发展趋势:互联网赋能企业加速规模化扩张
1、线下:“直营+加盟”联合扩张,线上:SaaS技术服务商赋能线下教育企业,线上线下结合模式将成未来发展方向
舞蹈教育的特性决定线下仍是主流教学模式,直营、加盟是过往主要的线下扩张模式。与此同时,随着互联网趋势的加速,企业也在逐步探索互联网为线下舞蹈教育赋能的模式,通过搭建在线平台,打通线上线下延伸服务将成为舞蹈教育企业未来的发展方向。
一方面,有利于提高师资利用率,克服舞蹈教育师资紧缺的痛点,改善企业经营效率;另一方面,也可以加快拓张速度,以较轻的模式将企业品牌输送到更广泛的地区,拓宽企业运营边界,实现跨区域扩张,同时保证加盟商的师资和课程质量,降低师资培训难度和成本。
2、单品类舞蹈教育跨界发展打造立体品牌,构建竞争壁垒是长期大趋势
多品类发展可重复利用企业已有用户流量池,以加速规模化。多品类的发展过程中,企业原有品牌优势所积累的流量池可被重复利用以加速规模化,提升企业的营销效率。
家长通常会选择1-3种素质教育品类,单品类舞蹈教育企业跨界发展,打造立体品牌是当前构建壁垒的可选路径之一。
3、市场将向三四线城市下沉
一线城市对于舞蹈教育市场的竞争较为激烈,且大多企业都已经逐步完成一线城市的布局,随着中小城市需求的提升以及企业自身的战略规划,向中小城市下沉将成为该赛道未来的一个发展趋势。
4、竞争格局分散,优质品牌转型平台化,整合B端市场或有新机遇
舞蹈教育行业受碍于师资、管理水平、场地等问题呈现区域化竞争格局,区域头部品牌多发展历史悠久,具备强教研能力、师资水平,在管理能力方面也可以支持一定的规模化。
整个市场存在大量小而散的机构。优质品牌可以通过平台运营，借力内容付费SaaS服务商等互联网工具，输出课程体系、师资体系、管理体系等，实现线上线下双向赋能。，整合B端市场，实现【轻】扩张，也带来新的发展机遇。
舞蹈app开发在线学习舞蹈，舞蹈工作室迎来全新教学模式。
舞蹈app开发在线学习舞蹈，舞蹈工作室迎来全新教学模式。
舞蹈不论是年轻人还是老年人都有着很广的受众群体，如今短视频的影响，越来越多的人想要学习舞蹈，但线下收到疫情，以及房租、招生等问题的影响，舞蹈室发展困难，开发舞蹈app不仅能为用户提供线上的舞蹈教学，还能解决舞蹈室线下发展受阻的问题。
舞蹈app开发需要哪些功能？哪些功能涉及盈利点？
1.【分解教学视频】分解教学，一步一步教，专治零基础用户，让用户范围更广。
2.【线上直播课】用户线上缴费报名直播课程，就能在线跟着舞蹈老师学习舞蹈了。
3.【舞蹈圈】喜欢热爱舞蹈的用户都可以在此交流，发动态分享自己的舞蹈视频。
4.【舞蹈商城】在app内售卖舞蹈相关的周边的产品，可以增加平台的盈利模式
5.【附近舞室】可以邀请舞蹈室入驻平台，给平台缴纳入驻费用，用户可以根据自己的定位查看附近入驻app的舞蹈室，在线上就能看到舞蹈室的电话，也能在线买课或者办卡。
舞蹈app开发想找哪家app开发公司？
本段是特殊情况：由红匣子编辑，收集不易，不图回报，与作者探讨请16620511776（可微）探讨内情。
开发北京舞蹈教学app打造火热舞蹈社区|教学
到目前为止，越来越多的人对跳舞感兴趣。因为舞蹈种类多，学舞蹈的人年龄范围大。从孩子到老人，都可以学习符合自己身体状况的舞蹈，既能满足个人喜好，又能在一定程度上帮助身体健康。但是，舞蹈的学习在支持上是昂贵的。北京舞蹈教学app的开发，通过有趣的教学视频和双向交流活动，致力于打造大众舞蹈社区，有效促进舞蹈爱好者的学习效果。
北京舞蹈教学类app开发的优势
1、扩大舞蹈教学市场
舞蹈教学类app的开发扩大了舞蹈教学市场。舞蹈工作室可以入驻平台成为达人，宣传自己的教学视频，在一定程度上帮助更多的舞蹈爱好者获得了学习舞蹈的渠道同时也给舞蹈工作室带来了更大的利润空间，在线上出售舞蹈课程或者引导潜在客户参与线下学习。
2、改善舞蹈教学体验
舞蹈教学类app的开发改善了舞蹈教学体验。过往的舞蹈教学课程需要用户按时参加线下的训练，错过一节课程可能就跟不上学习的进度，而舞蹈教学类app中的课程可供用户反复观看，自己合理安排学习的时间，对照练习，有助于提高用户的学习效率。
3、方便用户学习沟通
舞蹈教学类app的开发方便用户学习沟通。用户可以每天发布自己的练习视频在网络社区中打卡，其他用户可以点赞、评论用户舞蹈练习。与此同时用户也能够在舞蹈课程评论中提出自己在舞蹈学习过程中的疑问，舞蹈老师会给出对应的指导回复。
北京舞蹈教学类app开发的功能
1、课程展示
舞蹈教学类app中的课程内容都有专门的介绍，包括授课老师工作的地点、获得的舞蹈类型的奖章、工作经验、课程大纲、学员评价等，帮助用户认识到这门课程的基本概况、老师的教学水平以及教学口碑，有助于用户做出恰当的购买选择。
2、课程分类
不同的舞蹈种类拥有不同的教学方法，舞蹈教学类app把每个舞种分成对应的板块，每个板块有专属的教学课程，用户只需要选择符合心意的舞种就能够浏览课程介绍，减少了用户选择的时间，有助于提高用户的选择效率，从而促进舞蹈课程的购买率。
3、课程视频
用户在购买课程之前可以咨询课程机构的负责人员，平台会为用户提供联系方式，与此同时用户也可以试看教学视频的部分内容，支付购买后就能够浏览剩余的教学视频。课程视频是提前录制好的，方便用户随时跟跳。
4、会员充值
舞蹈教学类app支持会员充值的功能。用户可以在线上充值月、季、年卡的会员，充值的时间越久获得的优惠力度越大，享受免费学习部分视频教学的权益同时还给予用户更多个性户设置，让用户感受到充值会员带来的优质服务体验。
5、社区交流
用户可以在线上社区发布自己的练舞视频，打卡练舞过程，有助于提高练舞的积极性，其他用户也可以浏览社区的内容，点赞评论用户发布的视频，为平台增添了互动性，进而提高了平台的活跃程度，推动平台长远发展。
6、消息通知
用户可以在消息通知中看到自己发表的作品和评论，有助于用户及时回复其他用户的信息，提高平台的社交性，有助于进一步提高用户留存率，促进课程购买和会员充值的可能性，为平台赚取更多利益。
